Российский бренд 12 Storeez представил чёрное пальто модели Karenina из кашемира со съёмным воротником из натурального меха норки, изготовленным по апсайкл-технологии из уже существующих меховых изделий. Цена изделия составила 300 тысяч рублей. В Telegram-канале «Московская птичка» на товар обратили внимание и пошутили: «Видимо, импортозамещение Louis Vuitton в России уже произошло, правда, только по ценам».
Подписчики канала отреагировали на пальто смеющимися эмодзи и клоунами, что в современной цифровой культуре означает либо бурный восторг, либо приглашение к психологу. Сооснователь бренда Иван Хохлов ранее объяснял высокие цены на кожаные изделия производством на тех же фабриках, что и Gucci и Balenciaga, и теперь кашемировому пальто с переработанной норкой предстоит развеять стереотип о том, что российское не может быть премиальным, — в масштабах страны это почти импортозамещение, только по ценам.